La realizzazione di siti internet per le pmi
La realizzazione di un sito internet è oggi un'attivitá centrale del piano di comunicazione per ogni impresa che vuole reagire attivamente alle avversitá a cui il mercato ci sta abituando. La costruzione di un sito internet rappresenta per le pmi il primo passo all'interno di un mondo che utilizza la tecnologia in modo profittevole.
Comunicare per emergere
Le imprese, soprattutto di piccole dimensioni, tendono a sviluppare il proprio business coltivando relazioni piú o meno g-locali. Passaparola, cartellonistica e inserzioni pubblicitarie nei giornali specializzati e non, costituiscono spesso l'unico messaggio dall'impresa verso l'esterno.
Eppure esistono casi eccellenti di imprese che con la comunicazione hanno creato mercati paralleli di dimensioni interessanti. In questo ambito la realizzazione di un sito internet puó essere il mezzo piú duttile per comunicare:
- è svincolato da barriere spaziali e temporali
- puó accogliere le informazioni dettagliate di tutta la produzione aziendale
- ha costi di aggiornamento relativamente bassi
Le regole del gioco: l'obiettivo del sito web
Prima di buttarsi a capofitto nello studio e nella realizzazione di un piano strategico di comunicazione l'azienda deve individuare un obiettivo perseguibile. La prima domanda a cui rispondere è:
"perché voglio realizzare un sito internet per la mia azienda?"
Le risposte possono essere diverse, nella misura in cui internet puó essere sia veicolo di contatto su target nuovi sia mezzo di fidelizzazione per clienti giá acquisiti. Duesole cose sono importanti:
- l'obiettivo deve essere chiaro e deve orientare tutta la successiva fase di progettazione ed implementazione
- l'azienda deve essere pronta alle conseguenze della realizzazione dell'obiettivo
Ideare e realizzare un sito web è un'attivitá critica.
I professionisti del web
Alla realizzazione di siti web si dedicano in tanti, dallo studente alla grande azienda di consulenza, applicando tariffe diversificate e soprattutto spesso non proporzionali al servizio che si riceve. Se da una parte l'eccellente lavoro di analisi svolto dal consulente strategico della grande multinazionale X risulta sovradimensionato rispetto alle esigenze delle piccole e medie imprese, dall'altra parte affidare ad un dilettante un processo critico si trasforma spesso in una perdita di tempo e di denaro.
Qualcuno diceva che:
"la differenza tra un dilettante ed un professionista è che il dilettante, sebbene volenteroso, non riesce a fare di un hobby il suo lavoro, un professionista il suo lavoro lo fa anche quando non ne ha voglia".
Per questo puó risultare vantaggioso scegliere dei professionisti che sappiano supportare l'azienda in questo processo delicato di trasformazione.
Proporzionare i costi e valutare le offerte
Il budget allocato all'attività di realizzazione di siti internet deve essere sempre proporzionale all'obiettivo che ci si è prefissati.
Difficilmente si stravolgerà la propria impresa "regalandole" un sito web da poche centinaia di euro, diversamente bisogna essere consapevoli del proprio investimento, evitando di sovradimensionare la disponibilità di spesa laddove gli obiettivi non consentano di rientrare dell'investimento in modo definito e puntuale.