Il posizionamento nei motori di ricerca
La reperibilitá dell'azienda
Il posizionamento nei motori di ricerca permette all'azienda di assicurarsi un buon numero di visitatori.
Le abitudini di vita sono state modificate dall'avvento delle nuove tecnologie e, con esse, dalla penetrazione dell'uso dei motori di ricerca quali librerie del sapere universale. Quanto spesso incominciamo una ricerca da internet? E quanto spesso i meccanismi decisionali sono influenzati dai risultati che otteniamo dalla rete?
Il marketing sul web si trasforma spesso in una mera e sterile operazione di indicizzazione dei siti nei motori di ricerca. Ma è esattamente ció che serve? Qual'é l'obiettivo della nostra campagna marketing web? Vendere indiscriminatamente, vendere selettivamente o semplicemente aumentare la base di pubblico e quindi la percezione del marchio?
Queste sono le domande a cui si deve rispondere, per progettare una politica di posizionamento ed indicizzazione il piú possibile coerente con le aspettative ed i costi. Avere pi visitatori sul proprio sito internet fa aumentare il costo del canone di hosting/housing. Andare incontro ad un incremento dei costi senza avere, dall'altra parte, un incremento delle vendite o del brand awereness puó chiaramente soffocare qualsiasi tipo di ulteriore investimento. Quindi avere un elevato numero di visitatori non è un bene insindacabile, mentre l'obiettivo è massimizzare il fattore di conversione (cr = eventi positivi/visitatori * 100, laddove gli eventi positivi sono gli obiettivi principali dell'ottimizzazione del sito web) .
Questione di parole chiave
Nel processo di indicizzazione e posizionamento le parole chiave giocano un ruolo fondamentale. Contrariamente a quanto si pensa, le parole chiave non sono dei codici nascosti all'interno del sito web, bensí riguardano gli argomenti che la semantica del sito suggerisce agli spider dei motori di ricerca. Questi sono oggi dei sofisticati programmi che, oltre a scaricare le informazioni nei siti web, ne analizzano il contenuto, cercando di comprenderne il significato ed il tema principale.
Contenuto, prima del posizionamento
Le informazioni che gli spider indicizzano sono fondamentalmente i contenuti testuali del sito web. Agli spider non interessa se il sito è bello da vedere, se contiene quella fantastica animazione flash che piace tanto all'a.d. o se ancora la linea grafica è antiquata. Agli spider interesa invece il testo delle pagine e se queste sono strutturate correttamente. Ció non significa che un bel sito non puó essere posizionato nei motori di ricerca, anzi, grazie a tecnologie quali XHTML si possono ottenere risultati eccezionali alla vista, usabili dall'utente e soprattutto compatibili con gli algoritmi di indicizzazione.
I meccanismi di feedback
Senza avere un ritorno d'informazione dal visitatore uno splendido sito internet ben posizionato nei motori rimane un negozio aperto sul mondo in cui le persone entrano ma, non interagendo con i commessi, non chiedono informazioni e di conseguenza non comprano nulla. Un buon posizionamento non puó prescindere l'analisi e l'ottimizzazione dei meccanismi di feedback. Questi infatti giocano il ruolo fondamentale di collegamento tra il navigatore e l'azienda.